Logo – Ile trwa projektowanie logo i skąd ta cena?

Dyskusji o tym, ile może kosztować logo, nie widać końca, czemu w zasadzie trudno się dziwić, patrząc na rozstrzał cenowy. Ostatecznie ceny zaczynają się od... 5 zł (!) a końca w zasadzie nie widać. Najdroższe logo w historii kosztowało – uwaga – 211 mln dolarów za logo BP. Spacerując po różnych grupkach na FB, doszłam do wniosku, że winą za tak niskie wyceny prac projektantów ponoszą sami projektanci, nie traktując swojej pracy poważnie, a nawet nie mając świadomości co tak naprawdę robią, a co robić powinni. Dlatego w tym wpisie podzielę się z Wami tajnikami powstawania logo, co tak naprawdę robi grafik i co – jaką wartość dostarcza. Bo jest to zdecydowanie więcej niż ten widziany obrazek na końcu. Ale to widać dopiero podczas współpracy z profesjonalnym grafikiem, który zaoferuje wam PROCES.

Jaki proces? Gdzie tu proces?

Jak najbardziej proces i to bardzo wartościowy. Kiedy wchodzę z klientami w ten proces, są w szoku, że „to tyle pracy" albo „po co to komu potrzebne?". Po zakończonej współpracy są pod wrażeniem zakresu przeprowadzonych prac i tego, co tak naprawdę otrzymują. Projektowania w tym wszystkim jest może 10%. Zacznijmy od podstaw: logo to nie jest po prostu ładny obrazek. To wizytówka Twojej marki, coś, co ma działać jak sygnatura – zapadać w pamięć i od razu mówić, kim jesteś. Stworzenie czegoś niepowtarzalnego, czego nie wymyślił nikt wcześniej, na bardzo obecnie nasyconym rynku, to nie lada wyzwanie. No i teraz pytanie: ile to kosztuje?

Dlaczego jedno logo kosztuje 200 zł, a inne 20 000 zł?

Różnica w cenie to nie przypadek ani fanaberia projektanta. To jak porównanie fast-foodu z wykwintną restauracją. Jedno jest szybkie i tanie, drugie wymaga czasu, wiedzy i zaangażowania. Ale różnica w tym, co otrzymuje klient, jest kolosalna.

Co składa się na cenę?

1. Doświadczenie projektanta. Czy pracujesz z kimś, kto robi to od lat i zna potrzeby rynku? Czy z osobą, która dopiero zaczyna i traktuje to jako naukę, błądzi po omacku i sama nie jest świadoma, co tak naprawdę ma dostarczać?
2. Proces projektowy. Dobry projekt nie powstaje na kolanie. Badania, analiza konkurencji, szkice, testy – to wszystko trwa.
3. Unikalność. Chcesz, żeby Twoje logo było takie samo jak 500 innych, czy chcesz coś swojego, co wyróżni Twoją markę?

Tanie logo – tanie problemy

Słyszałeś kiedyś powiedzenie: „Tanie mięso psy jedzą"? Tanie logo to często generator lub kopia istniejącego logo. Może i wygląda na pierwszy rzut oka w porządku, ale:

• Nie masz praw autorskich. Często takie logo to miks gotowych elementów, albo gotowiec żywcem ściągnięty ze stocka. A co, jeśli ktoś inny użyje tego samego? Nic nie chcę mówić, ale swego czasu miałam taką sytuację – w ciągu jednego dnia przyszły do nas dwie klientki – każda miała „swoje" projekty i chciały tylko je wydrukować. Problem polegał na tym, że obie wybrały to samo „logo" (które nawiasem logiem nawet nie można nazwać, było zbyt ilustracyjne). Pozostaje mieć nadzieję, że nie miały salonów na jednej ulicy.
• Nie zarejestrujesz znaku! Na początkowym etapie mało kto o tym myśli, ale co jeśli się okaże, że Twoja marka się rozrośnie, stanie się rozpoznawalna pod – mówiąc wprost – kradzionym znakiem? Historia zna przypadki pozwów o prawa autorskie i żadne tłumaczenia nic nie pomogły.
• Jakość techniczna kuleje. Brak wersji wektorowych, źle przygotowane pliki – gdy przyjdzie czas na druk albo większe zmiany, usłyszysz, że to się do niczego nie nadaje. To, że coś wygląda na ekranie, nie znaczy, że się sprawdzi w produkcji. Nie sprawdzi się w ogóle.

Co dostajesz, płacąc profesjonalistom?

• Analizę Twojej marki. Logo musi pasować do Twojego biznesu, a nie być tylko znaczkiem. Tu jest wykonywana największa praca – badanie wizji, misji, celu i wartości marki, badanie konkurencji, benchmarku, określenie USP (unique selling point), a nawet tone of voice (głos marki – tak, dobrze czytacie!) – to wszystko się składa na zbudowanie niepowtarzalnego logo. A koniec końców trzeba poświęcić czas na zbadanie jego niepowtarzalności.
• Wersje plików na każdą okazję. Strona internetowa, ulotki, wizytówki, grawer na długopisie – jpg nie wystarczy. Tak naprawdę używa się go najrzadziej.
• Biblioteka plików. Profesjonalista dostarcza konkretne pliki (zarówno wersje wektorowe, jak i bitmapowe), by sprostać każdemu wyzwaniu w przyszłości. Wszystkie też muszą być konkretnie opisane, żebyś Ty, drogi Kliencie, wiedział, co do czego służy – a to też trwa.
• Pewność, że to Twoje. Pełne prawa autorskie, zero problemów prawnych. Musisz otrzymać umowę o przeniesienie praw autorskich majątkowych – w formie pisemnej. Bez tego logo nie jest Twoje.

Cena logo to inwestycja w Twój biznes

Nie myśl o logo jak o wydatku. To inwestycja, która zwraca się w postaci rozpoznawalności, profesjonalizmu i zaufania klientów. Dobre logo działa dla Ciebie nawet wtedy, gdy śpisz – jest na Twojej stronie, produktach, materiałach marketingowych.

Podsumowując – skąd ta cena?

To nie koszt samego obrazka. To koszt wiedzy, czasu i doświadczenia, które projektant wkłada, żeby stworzyć coś, co będzie działało dla Twojej marki przez lata. Chcesz tanio? Będziesz płacić dwa razy, jak nie lepiej. Chcesz dobrze? Znajdź specjalistę, który wie, co robi. Czyż nie lepiej od razu mieć wszystko poukładane i nie marnować cennego czasu na coś, co nie jest Twoje ani nie jest dobre? Porozmawiajmy o Twoim logo.